# Reklamy w ChatGPT w Polsce: co mogą kupić polskie firmy > Od sierpnia 2026 polskie firmy mogą reklamować się w ChatGPT. Sprawdź, jakie formaty są dostępne, kto widzi reklamy, ile kosztują i czego nie wolno reklamować. Źródło: https://reklamywgpt.pro/blog/reklamy-w-chatgpt-w-polsce/ Opublikowano: 2026-10-24, zaktualizowano: 2026-10-25 ## W skrócie Od 24 sierpnia 2026 reklamy w ChatGPT wyświetlają się w Polsce, a od 31 sierpnia polskie firmy mogą samodzielnie zakładać kampanie w OpenAI Ads Manager. Do wyboru są reklamy pod odpowiedzią oraz, dla sklepów, reklamy produktowe z katalogu. Widzą je tylko pełnoletni użytkownicy planów Free i Go, w EOG bez personalizacji. Nie wolno reklamować m.in. usług finansowych, zdrowotnych i prawnych. Polska firma może dziś kupić w ChatGPT dwa rodzaje reklam: **reklamę pod odpowiedzią** (nazwa firmy, tytuł, opis, obraz i link) oraz, jeśli prowadzi sklep, **reklamy produktowe z katalogu**, które pokazują zdjęcie, nazwę i cenę towaru. Kampanie zakłada się samodzielnie w OpenAI Ads Manager albo przez agencję, a płaci za wyświetlenia lub kliknięcia, od 65 zł dziennie. Reklamy widzą tylko pełnoletni użytkownicy darmowych i najtańszych planów, a część branż, w tym finanse, zdrowie i usługi prawne, jest wykluczona. Jeszcze rok temu pytanie „czy da się kupić reklamę w ChatGPT?" miało prostą odpowiedź: nie. OpenAI zaczęło testować reklamy w Stanach Zjednoczonych w lutym 2026 roku, a pod koniec sierpnia udostępniło je w 31 krajach Europy, w tym w Polsce. Poniżej zebraliśmy to, co polska firma powinna wiedzieć, zanim wyda na nie pierwszą złotówkę. > Stan na październik 2026. Platforma reklamowa ChatGPT ma status beta i zmienia się często, dlatego przy każdej informacji podajemy źródło. ## Od kiedy reklamy działają w Polsce Reklamy zaczęły wyświetlać się użytkownikom w Polsce 24 sierpnia 2026 roku. Na początku kupować je można było przez zespół sprzedaży OpenAI, duże sieci agencyjne i partnerów technologicznych. Od 31 sierpnia polskie firmy mogą zakładać kampanie samodzielnie w narzędziu **OpenAI Ads Manager**. Warunek jest jeden: firma, która jest reklamodawcą i płaci za kampanię, musi mieć siedzibę w kraju z listy obsługiwanych. Polska jest na tej liście. Nowe konta samoobsługowe mogą na początku kierować reklamy tylko do kraju, w którym firma ma siedzibę. Inne kraje odblokowują się po weryfikacji tożsamości i po wydaniu określonej kwoty na kampanie krajowe. Dla większości polskich firm to żadne ograniczenie, bo i tak sprzedają w Polsce. Cały proces zakładania konta i kampanii opisaliśmy w poradniku [jak założyć kampanię w OpenAI Ads Manager krok po kroku](/blog/kampania-w-openai-ads-manager-krok-po-kroku/). ## Co dokładnie można kupić Reklama w ChatGPT to nie jeden produkt. W październiku 2026 OpenAI opisuje w dokumentacji kilka formatów, które różnią się wyglądem, przeznaczeniem i dostępnością. | Format | Co zawiera | Dla kogo | Dostępność w Polsce (stan na październik 2026) | | -------------------------------- | --------------------------------------------- | --------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------- | | Reklama pod odpowiedzią | nazwa i ikona firmy, tytuł, opis, obraz, link | usługi, sklepy, aplikacje, szkolenia | tak, w Ads Manager | | Reklamy produktowe z katalogu | zdjęcie, nazwa, cena, cena promocyjna, marka | sklepy internetowe z wieloma produktami | tak, widoczne w polskim ChatGPT (dostęp w panelu sprawdź na swoim koncie) | | Reklama przy generowaniu obrazów | zdjęcia produktu i przycisk do strony | marki konsumenckie | nie, test tylko w USA | ### Reklama pod odpowiedzią To podstawowy format. Pojedyncza jednostka reklamowa pojawia się **pod odpowiedzią ChatGPT** i zawiera nazwę reklamodawcy, ikonę, tytuł, krótki opis, obraz i link do strony. Jest wyraźnie oznaczona i oddzielona od odpowiedzi. Taką reklamę budujesz ręcznie: piszesz teksty, wybierasz obraz i wskazujesz konkretną podstronę. ### Reklamy produktowe z katalogu Sklepy mają drugą drogę: **kampanię z katalogu produktów** (product feed). Wgrywasz do Ads Manager plik z produktami: jednorazowo jako CSV lub TXT, z adresu URL, pod którym plik się aktualizuje, albo automatycznie przez SFTP. System sam buduje z niego reklamy, w których OpenAI wymienia zdjęcia, nazwy, oceny w gwiazdkach, ceny, ceny promocyjne i markę. Kilka zasad, które warto znać przed startem (stan na październik 2026): - produkty w pliku **wygasają po dwóch tygodniach**, dlatego OpenAI zaleca automatyczną aktualizację zamiast ręcznego wgrywania, - w nowych kampaniach produktowych kierowanie geograficzne działa tylko na poziomie całego kraju, bez miast i regionów, - produkty dzielisz na grupy reklam filtrami, np. według marki, ceny albo własnych etykiet, - w czasie bety produkty z pliku służą wyłącznie do reklam i nie trafiają do zwykłych, bezpłatnych odpowiedzi ChatGPT. Gotowa aplikacja dla sklepów na Shopify, która synchronizuje katalog z Ads Manager, działa na razie tylko dla sprzedawców z USA. Polski sklep musi więc przygotować plik produktowy samodzielnie albo z pomocą agencji lub dostawcy platformy sklepowej. ### Reklama przy generowaniu obrazów W październiku 2026 OpenAI ogłosiło test reklam wyświetlanych w czasie, gdy ChatGPT generuje obraz. Test ruszył w USA z wybraną grupą reklamodawców. W Polsce tego formatu nie da się dziś kupić, ale pokazuje on, w którą stronę rozwija się platforma. ## Jak reklama wygląda w polskim ChatGPT 25 października 2026 sprawdziliśmy kilka rozmów zakupowych w ChatGPT w przeglądarce na komputerze, z polskim interfejsem. Oto, co zobaczyliśmy: - reklama pojawia się **pod odpowiedzią**, nigdy w jej środku, - jest oznaczona słowem **„Reklama"**, obok nazwy i ikony reklamodawcy, - sklepy pokazują **poziomą karuzelę kart produktów**: zdjęcie, nazwa produktu, cena w złotówkach, a przy części produktów przekreślona wcześniejsza cena, - nad karuzelą stoi jedno zdanie nawiązujące do pytania, w stylu „Dla zimowych butów w góry … oto propozycje …". Wniosek dla sklepu jest prosty: w reklamie produktowej to zdjęcie, nazwa i cena z Twojego katalogu robią całą robotę. Nieczytelne zdjęcie, nazwa w stylu „BUT-ZM-42-CZ" albo nieaktualna cena widać od razu. Na telefonie i w aplikacji układ może wyglądać nieco inaczej. ## Czy reklama wpływa na odpowiedź ChatGPT OpenAI zapewnia, że nie. Asystent nie poleca produktu dlatego, że ktoś za to zapłacił, a reklama pojawia się obok, jako osobny element. W październiku 2026 firma opisała, że system wybierający reklamy działa jako osobna usługa, z własnymi modelami, niezależnie od modelu, który pisze odpowiedź. To deklaracja OpenAI, niezależnych badań na ten temat jeszcze nie ma. Jeśli chcesz, żeby ChatGPT wspominał Twoją firmę w samej odpowiedzi, to zupełnie inny temat i inne działania: piszemy o nich w artykule [jak sprawić, by ChatGPT polecał Twoją firmę](/blog/jak-sprawic-by-chatgpt-polecal-firme-geo/). ## Kto widzi reklamy To ważne ograniczenie, o którym wiele osób nie wie. Reklamy widzą tylko **pełnoletni użytkownicy planów Free i Go**. Użytkownicy płatnych planów Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu reklam nie widzą. OpenAI rozpoznaje osoby niepełnoletnie na podstawie danych z konta i szacowania wieku. Reklam nie ma też w czatach tymczasowych. W praktyce kampania trafia głównie do konsumentów i do osób, które korzystają z ChatGPT prywatnie. Jeśli sprzedajesz usługi firmom, część Twoich klientów może korzystać z planów biznesowych i reklamy nie zobaczy. Użytkownik ma też wpływ na to, co widzi. Może ukryć reklamę, zgłosić ją jako wprowadzającą w błąd albo sprawdzić, dlaczego ją zobaczył. Reklama, która nie pasuje do rozmowy, nie tylko marnuje budżet, ale też irytuje odbiorcę. ## Jak ChatGPT dobiera reklamy w Polsce W ChatGPT nie ma słów kluczowych, jakie znasz z Google Ads. Reklamodawca opisuje, przy jakich rozmowach reklama powinna się pojawiać, za pomocą tzw. wskazówek kontekstowych. System porównuje je z tematem rozmowy, tekstem reklamy i stroną docelową, a o wyświetleniu decyduje przewidywana trafność i stawka. Wybrani reklamodawcy mogą dodatkowo wykluczać rozmowy frazami wykluczającymi. Szczegóły mechanizmu wyjaśniamy w artykule [jak działa aukcja reklam w ChatGPT](/blog/aukcja-reklam-w-chatgpt-jak-dziala/). W Europejskim Obszarze Gospodarczym reklamy **nie są personalizowane**. ChatGPT dobiera je do bieżącej rozmowy, przybliżonej lokalizacji i języka, a nie do historii czy profilu użytkownika. Dla reklamodawcy to proste przesłanie: liczy się trafne opisanie sytuacji, w której klient szuka Twojego produktu. ## Co widzi reklamodawca Reklamodawca dostaje tylko zbiorcze statystyki: wyświetlenia, kliknięcia, koszt i konwersje. Nie widzi treści rozmów, historii czatu, imienia, adresu e-mail ani dokładnej lokalizacji użytkownika. Do mierzenia sprzedaży służą piksel OpenAI i Conversions API, które działają podobnie jak piksele innych platform reklamowych. OpenAI współpracuje też z zewnętrznymi narzędziami do atrybucji, a sklepy z kampanią produktową widzą wyniki w podziale na produkty. ## Czego nie wolno reklamować Lista zakazów jest dłuższa niż w wielu innych kanałach. W ChatGPT nie wolno reklamować między innymi: - treści politycznych i kampanii społecznych dotyczących spornych tematów, - hazardu, - alkoholu powyżej 0,5%, wyrobów tytoniowych i e-papierosów, - treści dla dorosłych i serwisów randkowych, - broni, - suplementów odchudzających i produktów typu „detoks", - podróbek, - pojedynczych ofert wynajmu i sprzedaży mieszkań oraz pojedynczych ofert pracy. Dla polskich firm szczególnie ważne jest to, że **usługi finansowe są zakazane poza USA**, a usługi zdrowotne i prawne są dopuszczane indywidualnie tylko w Stanach Zjednoczonych. Oznacza to, że pośrednik kredytowy, gabinet stomatologiczny czy kancelaria na razie nie wykupią reklamy w ChatGPT w Polsce. Reklamy nie pojawiają się też przy rozmowach o zdrowiu psychicznym, polityce i innych wrażliwych tematach. OpenAI sprawdza nie tylko samą reklamę, ale też stronę docelową, więc dozwolona reklama nie może prowadzić do zakazanej treści. ## Ile to kosztuje Za reklamę płacisz za wyświetlenia (CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń), za kliknięcia (CPC, czyli koszt kliknięcia) albo w modelu optymalizacji pod konwersje, w którym nadal płacisz za wyświetlenia lub kliknięcia. Minimalny budżet dzienny kampanii w Polsce to **65 zł**. O stawkach i budżecie testowym piszemy szerzej w artykule [ile kosztuje reklama w ChatGPT](/blog/ile-kosztuje-reklama-w-chatgpt/). ## Samodzielnie czy przez agencję Ads Manager jest samoobsługowy, więc kampanię możesz założyć sam. Różnica nie leży w dostępie, tylko w pracy wokół kampanii: wdrożeniu piksela z banerem cookies, przygotowaniu pliku produktowego, pisaniu wskazówek kontekstowych i reklam oraz śledzeniu zmian w becie. Jeśli masz w firmie osobę, która prowadzi już Google Ads lub Meta Ads, poradzi sobie z instrukcją. Jeśli nie, rozsądniej jest zlecić pierwszy test, a potem zdecydować, czy prowadzić go dalej samodzielnie. ## Co z tego wynika dla Twojej firmy Reklamy w ChatGPT to realna możliwość dotarcia do klientów w chwili, gdy pytają asystenta, co wybrać. To jednak wciąż platforma w fazie beta: zasady, formaty i narzędzia zmieniają się co kilka tygodni. Zanim zaczniesz, sprawdź trzy rzeczy: 1. Czy Twoja branża jest dopuszczona do reklam. 2. Czy Twoi klienci korzystają z darmowej wersji ChatGPT. 3. Czy Twoja strona mierzy konwersje, żeby było wiadomo, czy kampania się opłaca. Pełną listę pytań znajdziesz w artykule [czy Twoja firma powinna już testować reklamy w ChatGPT](/blog/czy-testowac-reklamy-w-chatgpt/). Jak prowadzimy takie kampanie dla klientów, opisujemy na stronie [reklamy w ChatGPT](/reklamy-w-chatgpt/). Jeśli odpowiedź na te pytania brzmi „tak" albo „nie wiem", [porozmawiajmy](/kontakt/). ## Najczęstsze pytania ### Czy w Polsce można już reklamować się w ChatGPT? Tak. Reklamy wyświetlają się użytkownikom w Polsce od 24 sierpnia 2026, a od 31 sierpnia polska firma może sama założyć kampanię w OpenAI Ads Manager. Warunkiem jest siedziba firmy, która płaci za reklamy, w kraju obsługiwanym przez OpenAI. Platforma ma status beta. ### Kto widzi reklamy w ChatGPT? Tylko pełnoletni użytkownicy darmowego planu Free i taniego planu Go. Osoby z planami Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu reklam nie widzą. Reklam nie ma też w czatach tymczasowych ani przy rozmowach o tematach wrażliwych, takich jak zdrowie czy polityka. ### Czy sklep internetowy może pokazywać w ChatGPT swoje produkty z cenami? Tak, służą do tego kampanie z katalogu produktów (product feed). Sklep wgrywa plik produktowy do Ads Manager, a reklamy pokazują zdjęcie, nazwę i cenę produktu, także cenę promocyjną. W polskim ChatGPT takie reklamy wyświetlają się jako karuzela kart produktów pod odpowiedzią. ### Czy reklama wpływa na to, co odpowiada ChatGPT? Według OpenAI nie. Reklama jest osobnym, oznaczonym elementem pod odpowiedzią, a system, który ją wybiera, działa niezależnie od modelu piszącego odpowiedź. To deklaracja OpenAI, niezależnych badań na ten temat jeszcze nie ma. ### Jakich branż nie można reklamować w ChatGPT w Polsce? Zakazane są m.in. polityka, hazard, alkohol powyżej 0,5%, tytoń i e-papierosy, treści dla dorosłych, randki, broń, suplementy odchudzające oraz pojedyncze oferty mieszkań i pracy. Poza USA nie można reklamować usług finansowych, a usługi zdrowotne i prawne są dopuszczane tylko w Stanach Zjednoczonych. ### Jaki jest minimalny budżet reklamy w ChatGPT? Minimalny budżet dzienny kampanii rozliczanej w złotówkach to 65 zł (15 euro, 25 dolarów). Jest liczony jako średnia z 7 dni, więc pojedynczego dnia system może wydać więcej, maksymalnie dwukrotność budżetu dziennego. ## Źródła - [OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt) - [OpenAI Help Center: Ads Manager availability (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability) - [OpenAI Help Center: Creating campaigns for ChatGPT Ads (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001210-create-campaigns-for-chatgpt-ads) - [OpenAI Help Center: Create Campaigns from Product Feeds (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001268-create-campaigns-from-product-feeds) - [OpenAI Help Center: Set up ChatGPT Ads for Shopify (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001523-set-up-chatgpt-ads-for-shopify) - [OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT: The Basics (stan na 25.10.2026)](https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics) - [OpenAI: Testing ads in ChatGPT (9.02.2026, aktualizacje do 11.08.2026)](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/) - [OpenAI: ChatGPT ads expand across Europe (18.08.2026, aktualizacja 31.08.2026)](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/) - [OpenAI: Building advertising for the way people use AI (5.10.2026)](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/) - [OpenAI: How we built ChatGPT’s novel ad stack for user trust and relevance (21.10.2026)](https://openai.com/index/building-chatgpt-ad-stack/) - [Digiday: OpenAI's ads business hits Europe at the six month mark (19.08.2026)](https://digiday.com/marketing/openais-ads-business-hits-europe-at-the-six-month-mark/) - [OpenAI: Ad policies (aktualizacja 10.09.2026)](https://openai.com/policies/ad-policies/)